Coca-Cola na cor azul

No fim de junho, no Amazonas, acontece o Festival Folclórico de Parintins, que só perde em tamanho para o Carnaval, onde Caprichoso (representando pela cor azul) e Garantido (representado pelo vermelho) se enfrentam para ver quem é o melhor bumba, diante de 100.000 visitantes. A festa ganhou proporções internacionais e grandes empresas, como a Coca-Cola, passaram a patrocinar o evento. O que a Coca-Cola não esperava era que os seguidores do Caprichoso não consumissem o refrigerante em virtude da cor vermelha (cor do rival) reduzindo as vendas. Para evitar que eles estes escolhessem a rival Pepsi-Cola, que tem o azul como cor dominante, foi tomada uma medidas drástica: a regionalização da comunicação de um produto que tem uma comunicação mundial. Em decisão inédita e única em mais de 100 anos da marca, a Coca-Cola lançou, em 2007, a sua lata na cor azul claro.

A decisão não foi inédita, em relação a comunicação, já que no Grêmio e no Boca Juniors o logotipo da Coca-Cola é utilizado em azul ou preto. Porém, no quesito "mudar a cor da embalagem do produto original (entenda-se Coca-Cola Classic)", isso sim, de fato é inédito.

Uma onda chamada Coca-Cola

O primeiro logotipo da Coca-Cola, de 1886, era escrito em letras retas e apareceu pela primeira vez em um anúncio no jornal Atlanta Journal Constitution. Em 1887, Frank Mason Robinson, contador e sócio da empresa, criou o famoso logotipo da marca. Cursive script é o que descreve o logotipo, mas mais especificamente, as letras são do tipo de letra spenceriano, a forma predominante de escrita adotado por contadores americanos na época.Nos anos seguintes o logotipo sofreu pequenas variações. Na década de 40, ele ganhou letras mais finas. Nos anos 50 e 60 o logotipo foi utilizado dentro de uma forma vermelha, que ganhou o apelido de “Fishtail”. Em meados da década de 60, ganhou a famosa “Onda” inspirada nas curvas da fruta do cacau, quando Lippincott Mercer, responsável pela identidade da oca-Cola dar mais consistência a marca. Em 1985, com a mudança da fórmula do produto, e o relançamento com o nome de New Coke, surgiu também o logotipo com a palavra Coke, em 1987, o escritório de design Landor, querendo dar mais consistência a identidade da marca, trouxe de volta o tradicional logotipo com a onda e a palavra Coke escrita abaixo. Na década de 90 foi utilizado o logotipo redondo com uma garrafa do produto e a tradicional assinatura. No início do novo milênio ocorreu uma nova alteração com a palavra Classic sendo acrescentada ao logotipo. O atual logotipo foi lançado recentemente e se assemelha muito com o criado por Frank Robinson há mais de 120 anos.