Adidas sem as três listras

Em 2006, nos Jogos Olímpicos de Inverno de Turim, na Itália, as três listras da Adidas foram eliminadas dos uniformes dos atletas se adequando às restrições de exibição de marcas em competições olímpicas impostas pelo Comitê Olímpico Internacional. A Adidas chegou a argumentar que as três listras seriam apenas elementos de design dos uniformes. A idéia não foi aceita pelo COI pela importância que a própria empresa dá ao assunto. No lugar das listas, a Adidas colocou uma corrente formada pela repetição do número 3. "Tivemos que criar um novo design para os jogos olímpicos e foi nossa meta criar um design que tenha conexão clara com a Adidas", disse o porta-voz da Adidas Jan Runau. Como não representa nenhuma marca corporativa, o símbolo não precisa respeitar os limites de 20cm². A mudança foi uma vitória da concorrência diante do desrespeito da Adidas às restrições olímpicas.
A Adidas entrou com processos contra fabricantes de roupas, como Steve Madden e Ralph Lauren, contestando o uso de duas ou quatro listas em roupas. Enquanto a Nike requisita o direito de usar listas em seus modelos de vestuário nos EUA.
Em 2009, a Adidas foi indenizada no valor de 196,4 milhões de euros pela companhia norte-americana Topeka, que usou de maneira indevida o desenho das três listras.

IBM - Big Blue

Um dos logotipos mais famosos e reconhecidos do mundo é o tradicional azul da IBM (Big Blue). Em 1911, a IBM apresentava a sua terceira versão de logotipo, quando a International Time Recording Company e a Computing Scale Company se fundiram para formar a Computing-Tabulating-Recording Company. Em 1924, quando a empresa adotou o nome International Business Machines Corporation, lançou um novo logotipo. No final dos anos 1940, a IBM iniciou uma difícil transição de punched-card tabulating para computadores. Para indicar essa nova fase, em 1947, a IBM mudou seu logotipo pela primeira vez em mais de duas décadas: um simples logotipo tipográfico. Em 1956, sob a liderança de Paul Rand, filho de Thomas J. Watson, foi utilizada a fonte City Medium para ter “uma forma mais sólida, fundamentada e de equilibrada aparência” e, ao mesmo tempo e para comunicar que existe uma continuidade na passagem da liderança de pai para filho. Foi em 1972 que surgiu o famoso logotipo azul com letras listradas evocando linhas de varredura em terminais de vídeo e simbolizando a velocidade e o dinamismo da empresa na época.

Coca-Cola na cor azul

No fim de junho, no Amazonas, acontece o Festival Folclórico de Parintins, que só perde em tamanho para o Carnaval, onde Caprichoso (representando pela cor azul) e Garantido (representado pelo vermelho) se enfrentam para ver quem é o melhor bumba, diante de 100.000 visitantes. A festa ganhou proporções internacionais e grandes empresas, como a Coca-Cola, passaram a patrocinar o evento. O que a Coca-Cola não esperava era que os seguidores do Caprichoso não consumissem o refrigerante em virtude da cor vermelha (cor do rival) reduzindo as vendas. Para evitar que eles estes escolhessem a rival Pepsi-Cola, que tem o azul como cor dominante, foi tomada uma medidas drástica: a regionalização da comunicação de um produto que tem uma comunicação mundial. Em decisão inédita e única em mais de 100 anos da marca, a Coca-Cola lançou, em 2007, a sua lata na cor azul claro.

A decisão não foi inédita, em relação a comunicação, já que no Grêmio e no Boca Juniors o logotipo da Coca-Cola é utilizado em azul ou preto. Porém, no quesito "mudar a cor da embalagem do produto original (entenda-se Coca-Cola Classic)", isso sim, de fato é inédito.

Uma onda chamada Coca-Cola

O primeiro logotipo da Coca-Cola, de 1886, era escrito em letras retas e apareceu pela primeira vez em um anúncio no jornal Atlanta Journal Constitution. Em 1887, Frank Mason Robinson, contador e sócio da empresa, criou o famoso logotipo da marca. Cursive script é o que descreve o logotipo, mas mais especificamente, as letras são do tipo de letra spenceriano, a forma predominante de escrita adotado por contadores americanos na época.Nos anos seguintes o logotipo sofreu pequenas variações. Na década de 40, ele ganhou letras mais finas. Nos anos 50 e 60 o logotipo foi utilizado dentro de uma forma vermelha, que ganhou o apelido de “Fishtail”. Em meados da década de 60, ganhou a famosa “Onda” inspirada nas curvas da fruta do cacau, quando Lippincott Mercer, responsável pela identidade da oca-Cola dar mais consistência a marca. Em 1985, com a mudança da fórmula do produto, e o relançamento com o nome de New Coke, surgiu também o logotipo com a palavra Coke, em 1987, o escritório de design Landor, querendo dar mais consistência a identidade da marca, trouxe de volta o tradicional logotipo com a onda e a palavra Coke escrita abaixo. Na década de 90 foi utilizado o logotipo redondo com uma garrafa do produto e a tradicional assinatura. No início do novo milênio ocorreu uma nova alteração com a palavra Classic sendo acrescentada ao logotipo. O atual logotipo foi lançado recentemente e se assemelha muito com o criado por Frank Robinson há mais de 120 anos.

Starbucks Coffee Houses

A primeira loja Starbucks Coffee Houses, aberta em 1971, vendia apenas grãos de café de alta qualidade provenientes de várias partes do mundo torrados na hora. Em 1982, começou a fornecer café para bares e restaurantes finos e a vender cafés expressos, como os chamados “Expresso Bars” italianos, idéia de Howard Schultz, então novo diretor de operações e marketing.
A marca teve seu nome inspirado, em parte, pelo personagem Starbuck do livro Moby Dick. Seu logotipo era o desenho de uma sereia marrom com duas caudas que remontava o ambiente no qual a empresa foi criada na área de lagos de Seattle e a tradição do velho marinheiro de transporte de café. Com o passar dos anos o logo foi sendo modificado e simplificado. Na primeira versão, a sereia exibia os seios e suas caudas. Na segunda, seus seios foram cobertos com cabelos, enquanto seu umbigo ainda podia ser visto. Na versão atual, a sereia, já verde, nao exibe mais seus seios e o umbigo, porém das caudas restam apenas a seção final. O logo original ainda pode ser visto na loja em Pike Place Market e nas embalagens do blend de aniversário.

Playboy

Art Paul estava trabalhando como designer freelancer, em 1953, quando foi contactado pelo fundador da Playboy, Hugh Hefner, que precisava de um logotipo para sua nova revista. O famoso logotipo, retratando o perfil estilizado de um coelho vestindo uma gravata smoking, foi projetado para a segunda edição da revista e apareceu em todas as edições desde então. A piada corrente na revista envolve "esconder o logotipo em algum lugar da capa ou fotografia". Hefner disse que escolheu o coelho como mascote porque havia uma "conotação sexual humorada".

Paul foi contratado como diretor de arte, cargo que ocupou por 30 anos.

Apple x Apple

Cinco anos após a fundação da Apple Computer, em 1976, veio o primeiro processo da Apple Corps contra a Apple Computer, as duas empresas utilizavam o mesmo nome, e o logotipo das duas também era uma maçã. As empresas entraram em acordo e a empresa de Steve Jobs pagou US$ 80 mil e assinou um acordo de que ficaria fora do ramo da música.Alguns anos depois, em 1989, veio outra ação. A Apple Computer lançou um software de edição de música. A ação também terminou em acordo e a Apple de Steve Jobs foi obrigada a pagar US$ 26 milhões e a garantia que a Apple Corps teria os direitos de imagem e do nome da maçã em “criações cujo principal conteúdo é música” e a Apple Computer os direitos em “bens e serviços (…) usados para reproduzir, executar e distribuir tal conteúdo”.