IBM - Big Blue

Um dos logotipos mais famosos e reconhecidos do mundo é o tradicional azul da IBM (Big Blue). Em 1911, a IBM apresentava a sua terceira versão de logotipo, quando a International Time Recording Company e a Computing Scale Company se fundiram para formar a Computing-Tabulating-Recording Company. Em 1924, quando a empresa adotou o nome International Business Machines Corporation, lançou um novo logotipo. No final dos anos 1940, a IBM iniciou uma difícil transição de punched-card tabulating para computadores. Para indicar essa nova fase, em 1947, a IBM mudou seu logotipo pela primeira vez em mais de duas décadas: um simples logotipo tipográfico. Em 1956, sob a liderança de Paul Rand, filho de Thomas J. Watson, foi utilizada a fonte City Medium para ter “uma forma mais sólida, fundamentada e de equilibrada aparência” e, ao mesmo tempo e para comunicar que existe uma continuidade na passagem da liderança de pai para filho. Foi em 1972 que surgiu o famoso logotipo azul com letras listradas evocando linhas de varredura em terminais de vídeo e simbolizando a velocidade e o dinamismo da empresa na época.