O primeiro logotipo da Coca-Cola, de 1886, era escrito em letras retas e apareceu pela primeira vez em um anúncio no jornal Atlanta Journal Constitution. Em 1887, Frank Mason Robinson, contador e sócio da empresa, criou o famoso logotipo da marca. Cursive script é o que descreve o logotipo, mas mais especificamente, as letras são do tipo de letra spenceriano, a forma predominante de escrita adotado por contadores americanos na época.Nos anos seguintes o logotipo sofreu pequenas variações. Na década de 40, ele ganhou letras mais finas. Nos anos 50 e 60 o logotipo foi utilizado dentro de uma forma vermelha, que ganhou o apelido de “Fishtail”. Em meados da década de 60, ganhou a famosa “Onda” inspirada nas curvas da fruta do cacau, quando Lippincott Mercer, responsável pela identidade da oca-Cola dar mais consistência a marca. Em 1985, com a mudança da fórmula do produto, e o relançamento com o nome de New Coke, surgiu também o logotipo com a palavra Coke, em 1987, o escritório de design Landor, querendo dar mais consistência a identidade da marca, trouxe de volta o tradicional logotipo com a onda e a palavra Coke escrita abaixo. Na década de 90 foi utilizado o logotipo redondo com uma garrafa do produto e a tradicional assinatura. No início do novo milênio ocorreu uma nova alteração com a palavra Classic sendo acrescentada ao logotipo. O atual logotipo foi lançado recentemente e se assemelha muito com o criado por Frank Robinson há mais de 120 anos.
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